Le média cinéma

L'attention
grand format

Une salle obscure, un public qui a choisi d'être là, un écran géant : le cinéma réunit des conditions d'attention qu'aucun autre média ne peut offrir.

L'audience cinéma

La première sortie
culturelle des Français

63%
des Français de 3 ans et plus sont des spectateurs cinéma

Structure par âge

Structure par profil

Source : Étude de cadrage 2026 sur la fréquentation 2025 — 3 ans et plus — Vertigo. Indices exprimés par rapport à la structure de la population française (INSEE).

Le rituel cinéma

Aller au cinéma
est un événement

L'avant-séance est un moment clé d'un rituel choisi et préparé : le spectateur est disponible, confortablement assis, concentré sur l'écran.

Une sortie programmée70 % des spectateurs planifient leur séance plusieurs jours à l'avance.
Un film choisi80 % savent quel film ils vont voir avant d'arriver au cinéma.
Un moment partagé3 spectateurs sur 4 vont au cinéma accompagnés.
Un moment apprécié74 % trouvent l'avant-séance agréable et plaisante ; 80 % se disent concentrés sur l'écran.
Écrans géants
Salles semi-obscures
Immersion sonore
Impossible de zapper
Impossible de scroller
Impossible d'ignorer

Sources : Vertigo — mars 2025 (2 820 spectateurs 7DJ) et octobre 2025 (2 377 spectateurs 7DJ).

Le média de l'attention

L'attention
la plus forte

En salle, le regard reste sur l'écran
23,9s
durée moyenne d'attention au cinéma pour un spot de 30 s
soit 1,4× plus longtemps qu'à la télévision (17,3 s) et 1,6× plus que YouTube (14,6 s). Sur les formats sociaux de 10 s, l'attention mesurée descend à 2,6 s (TikTok), 1,6 s (story Facebook) et 1,0 s (story Instagram).
Données cinéma : Lumen Attention Research Project, UK, avril 2022. Données TV / digital : normes 2024 TVision.
Média
Attention élevée déclarée
Perception positive de la pub
Source : Vertigo — mai 2026 — 2 903 spectateurs 7DJ.
L'efficacité

Le cinéma crée
un souvenir

75 %
taux moyen de mémorisation des campagnes cinéma (post-tests 2017-2026)
+16 pts
de brand lift sur la notoriété spontanée
66 %
d'appréciation positive des spots
25 %
d'intention d'achat en moyenne

Sources : Efficiné — L'Observatoire de la Satisfaction, 2017 à 2026 ; Vertigo — octobre 2024 — 2 665 spectateurs 7DJ.

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